Social-Media-Benchmarks Niederlande 2026: je Branche und Plattform

Warum Benchmarks mehr wert sind als absolute Zahlen

Ein Kunde, der hört „wir hatten letzten Monat 4 % Engagement“, weiß nicht, ob das gut oder schlecht ist. Wenn man jedoch hinzufügt: „der niederländische Instagram-Durchschnitt liegt bei 2-3 % – das bedeutet, dass wir überdurchschnittlich abschneiden“, erhält die Zahl Bedeutung.

Nachfolgend finden Sie die aktuellen Benchmarks für den niederländischen Markt im Jahr 2026. Die Zahlen setzen sich aus eigenen Agenturdaten und öffentlichen Branchenberichten zusammen (Influencer Marketing Hub, Socialinsider, Hootsuite NL).

Instagram

Mode & Lifestyle3,5%5-7+1,5% Essen & Gastronomie4,8%4-6+1,8% Fitness & Sport5,2%5-7+2,2% E-Commerce allgemein2,4%5-7+1,2% B2B / Geschäftsdienstleistungen1,8%3-5+0,8% Lokale KMU5,5%3-4+1,0% Reisen4,1%4-5+1,4%

TikTok

TikTok-Benchmarks liegen viel höher als bei anderen Plattformen, da der Algorithmus neue Konten aggressiv testet. Durchschnittswerte:

• Fashion/Lifestyle: 9-13 % Engagement-Rate, 3-5 Posts/Woche, +5 %/Monat Follower-Wachstum
• Essen: 11-15 % Engagement, 3-4 Posts/Woche, +6 %/Monat
• Fitness: 12-17 % Engagement, 4-5 Posts/Woche, +7 %/Monat
• B2B: 4-7 % Engagement, 2-3 Posts/Woche, +3 %/Monat
• KMU lokal: 6-10 % Engagement, 2-3 Posts/Woche, +2-4 %/Monat

Wichtig: TikTok-Metriken müssen anders gewichtet werden. Ein TikTok mit 10.000 Aufrufen und 700 Likes (7 % Engagement) schneidet besser ab als ein TikTok mit 100.000 Aufrufen und 3.000 Likes (3 % Engagement) – der Algorithmus bewirbt es weiterhin.

LinkedIn

LinkedIn ist einzigartig, da persönliche Profile in der Regel besser abschneiden als Unternehmensseiten. Benchmarks für Unternehmensseiten:

• B2B-Dienstleistungen (Beratung, SaaS): 3-5 % Engagement-Rate, 3-4 Posts/Woche
• Personalbeschaffung: 2-4 %
• Produktion / Industrie: 1,5-3 %
• Finanz- / professionelle Dienstleistungen: 2-3,5 %

Persönliche Profile von Führungskräften erreichen oft eine Engagement-Rate von 6-12 % – ein wichtiger Grund, warum moderne Agenturen neben Unternehmensseiten auch Executive Thought Leadership etablieren.

Facebook

Facebook ist im Jahr 2026 für die meisten Marken zu einer Plattform der „passiven Präsenz“ geworden. Benchmarks:

• Lokale KMU / Restaurants / Veranstaltungen: 2-4 % Engagement-Rate (starker lokaler Effekt)
• E-Commerce: 0,5-1,5 %
• B2B: 0,3-1 %

Facebook funktioniert hauptsächlich noch für die lokale Community-Bildung und als Kanal für Meta-Werbung (wo der organische Teil für die Performance nicht relevant ist).

Werbekosten (Meta-Plattformen, NL)

Durchschnittliche CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) und CPC (Kosten pro Klick) für Q1 2026:

• Instagram Feed/Reels: CPM €6-12, CPC €0,45-0,90
• Instagram Stories: CPM €3-7, CPC €0,35-0,70
• Facebook Feed: CPM €4-9, CPC €0,30-0,75
• LinkedIn Sponsored Content: CPM €15-30, CPC €4-9 (abhängig vom Targeting)
• TikTok Ads: CPM €3-7, CPC €0,40-0,80

B2B-Targeting auf LinkedIn ist teuer, aber spezifisch: Einen Marketing Manager zu erreichen kostet €15-25 CPM. Für KMU mit kleinem Budget ist breiteres Targeting auf Instagram oder Facebook oft effizienter.

Was ist ein gutes Budget für Social Media in den Niederlanden?

Keine feste Antwort, aber Richtwerte für KMU im Jahr 2026:

• Lokaler Unternehmer (1 Geschäft/Restaurant): €200-500/Monat für Anzeigen + €800-1.500 für Agenturgebühren = €1.000-2.000/Monat insgesamt
• KMU E-Commerce (Umsatz €300k-1M): €1.000-3.000 Anzeigen + €1.500-3.000 Agentur = €2.500-6.000/Monat
• KMU B2B (50+ Mitarbeiter): €500-2.000 Anzeigen + €2.000-4.000 Agentur = €2.500-6.000/Monat
• Mittelgroßes Unternehmen (€5-50M Umsatz): €3.000-10.000 Anzeigen + €4.000-8.000 Agentur = €7.000-18.000/Monat

Für Agenturen: Wie nutzt man das in Pitches?

Potenzielle Kunden fragen oft: „Was ist realistisch für uns?“ Antworten Sie immer mit Benchmarks: „In Ihrer Branche sehen wir Engagement-Raten zwischen 3-5 %. Mit unserem Ansatz erreichen unsere Kunden durchschnittlich 4,2 %.“ Konkret, glaubwürdig, und Sie zeigen, dass Sie Ihren Markt kennen.

Aktualisieren Sie diese Zahlen jedes Quartal. Was 2024 als gut galt, ist 2026 möglicherweise durchschnittlich – Algorithmen entwickeln sich schnell.