Benchmarks social media Pays-Bas 2026 : par secteur et plateforme

Pourquoi les benchmarks sont plus précieux que les chiffres absolus

Un client qui entend « nous avons eu 4 % d'engagement le mois dernier » ne sait pas si c'est bon ou mauvais. Mais si vous ajoutez : « la moyenne néerlandaise sur Instagram est de 2-3 % — cela signifie que nous performons au-dessus de la moyenne », le chiffre prend tout son sens.

Voici les benchmarks actuels pour le marché néerlandais en 2026. Les chiffres sont compilés à partir des données internes de l'agence et de rapports publics de l'industrie (Influencer Marketing Hub, Socialinsider, Hootsuite NL).

Instagram

Mode & lifestyle3,5%5-7+1,5% Alimentation & Horeca4,8%4-6+1,8% Fitness & sport5,2%5-7+2,2% E-commerce général2,4%5-7+1,2% B2B / Services professionnels1,8%3-5+0,8% PME locales5,5%3-4+1,0% Voyages4,1%4-5+1,4%

TikTok

Les benchmarks TikTok sont beaucoup plus élevés que ceux des autres plateformes car l'algorithme teste agressivement les nouveaux comptes. Moyennes :

• Mode/lifestyle : taux d'engagement de 9-13 %, 3-5 posts/semaine, +5 %/mois de croissance des abonnés
• Alimentation : engagement de 11-15 %, 3-4 posts/semaine, +6 %/mois
• Fitness : engagement de 12-17 %, 4-5 posts/semaine, +7 %/mois
• B2B : engagement de 4-7 %, 2-3 posts/semaine, +3 %/mois
• PME locales : engagement de 6-10 %, 2-3 posts/semaine, +2-4 %/mois

Important : les métriques TikTok doivent être pondérées différemment. Un TikTok avec 10 000 vues et 700 likes (7 % d'engagement) est plus performant qu'un TikTok avec 100 000 vues et 3 000 likes (3 % d'engagement) — l'algorithme continue de le promouvoir.

LinkedIn

LinkedIn est unique car les profils personnels sont généralement plus performants que les pages d'entreprise. Benchmarks pour les pages d'entreprise :

• Services B2B (conseil, SaaS) : taux d'engagement de 3-5 %, 3-4 posts/semaine
• Recrutement : 2-4 %
• Production / industrie : 1,5-3 %
• Finance / services professionnels : 2-3,5 %

Les profils personnels des dirigeants atteignent souvent un taux d'engagement de 6-12 % — une raison majeure pour laquelle les agences modernes mettent également en place le leadership éclairé des dirigeants en plus des pages d'entreprise.

Facebook

Facebook est devenu en 2026 une plateforme de "présence passive" pour la plupart des marques. Benchmarks :

• PME locales / restaurants / événements : taux d'engagement de 2-4 % (fort effet local)
• E-commerce : 0,5-1,5 %
• B2B : 0,3-1 %

Facebook fonctionne surtout encore pour la création de communautés locales et comme canal pour les publicités Meta (où la partie organique n'est pas pertinente pour la performance).

Coûts publicitaires (plateformes Meta, NL)

Moyennes du CPM (coût pour 1 000 impressions) et du CPC (coût par clic) pour le T1 2026 :

• Flux Instagram/Reels : CPM 6-12 €, CPC 0,45-0,90 €
• Stories Instagram : CPM 3-7 €, CPC 0,35-0,70 €
• Flux Facebook : CPM 4-9 €, CPC 0,30-0,75 €
• Contenu sponsorisé LinkedIn : CPM 15-30 €, CPC 4-9 € (selon le ciblage)
• Publicités TikTok : CPM 3-7 €, CPC 0,40-0,80 €

Le ciblage B2B sur LinkedIn est coûteux mais spécifique : atteindre un responsable marketing coûte 15-25 € de CPM. Pour les PME avec un petit budget, un ciblage plus large sur Instagram ou Facebook est souvent plus efficace.

Quel est un bon budget pour les médias sociaux aux Pays-Bas ?

Pas de réponse fixe, mais des chiffres indicatifs pour les PME en 2026 :

• Entrepreneur local (1 magasin/restaurant) : 200-500 €/mois pour les publicités + 800-1 500 € pour les frais d'agence = 1 000-2 000 €/mois au total
• PME e-commerce (chiffre d'affaires 300k-1M €) : 1 000-3 000 € de publicités + 1 500-3 000 € d'agence = 2 500-6 000 €/mois
• PME B2B (50+ employés) : 500-2 000 € de publicités + 2 000-4 000 € d'agence = 2 500-6 000 €/mois
• Entreprise de taille moyenne (chiffre d'affaires de 5-50M €) : 3 000-10 000 € de publicités + 4 000-8 000 € d'agence = 7 000-18 000 €/mois

Pour les agences : comment utiliser cela dans les présentations ?

Les prospects demandent souvent : « Qu'est-ce qui est réaliste pour nous ? » Répondez toujours avec des benchmarks : « Dans votre secteur, nous observons des taux d'engagement entre 3 et 5 %. Avec notre approche, nos clients atteignent en moyenne 4,2 %. » Concret, crédible, et vous montrez que vous connaissez votre marché.

Mettez à jour ces chiffres chaque trimestre. Ce qui était considéré comme bon en 2024 peut être moyen en 2026 — les algorithmes évoluent rapidement.