Social-Media-Nutzer weltweit — mehr als 2 von 3 Menschen
Quelle: DataReportal (2026)Die wichtigsten Zahlen zu Social Media in 2026 — Nutzung, Engagement, Marketing-ROI, KI und Mittelstand. Jeder Wert ist mit einer verlässlichen Quelle verlinkt, sodass du ihn bedenkenlos in Pitches, Reports und Präsentationen zitieren kannst.
Zuletzt aktualisiert: Juni 2026
Social Media ist keine Nische mehr — es ist dort, wo dein Publikum jeden Tag ist.
Social-Media-Nutzer weltweit — mehr als 2 von 3 Menschen
Quelle: DataReportal (2026)durchschnittliche Zeit pro Tag in Social Media (≈ 2 Std. 21 Min.)
Quelle: DataReportal (2026)verschiedene Plattformen, die ein Nutzer im Schnitt pro Monat nutzt
Quelle: DataReportal (2026)aller Internetnutzer nutzen monatlich Social Media
Quelle: DataReportal (2026)Wo deine Marken sichtbar sein müssen — Reichweite unter erwachsenen Internetnutzern.
Facebook — die größte Reichweite unter erwachsenen Internetnutzern
Quelle: DataReportal (2026)YouTube — Platz zwei bei der Reichweite weltweit
Quelle: DataReportal (2026)Instagram — Platz drei bei der Reichweite, stark im visuellen Branding
Quelle: DataReportal (2026)Reichweite ist nicht alles — so viele Menschen interagieren wirklich. Hinweis: Definitionen variieren je Quelle.
TikTok — höchstes durchschnittliches Engagement, +49% im Jahresvergleich
Quelle: Socialinsider (2026)Instagram — durchschnittliches Engagement pro Post
Quelle: Socialinsider (2026)so viel höher ist das Engagement von TikTok als das von Instagram
Quelle: Socialinsider (2026)Warum Marken (und ihre Agenturen) weiter in Social investieren.
weltweit für Social-Media-Marketing ausgegeben im Jahr 2025
Quelle: Statista (2025)durchschnittlicher ROI bei Social Ads — rund 2,50 € pro 1 €
Quelle: Sprout Social (2025)höherer ROI von Short-Form-Video gegenüber anderen Formaten
Quelle: Sprout Social (2025)der Marketer berichten von höheren Social-Umsätzen als im Vorjahr
Quelle: Sprout Social (2025)KI ist vom Experiment zum Standard geworden — wer sie auslässt, fällt zurück.
der Marketer nutzen inzwischen täglich KI bei ihrer Arbeit
Quelle: Social Media Examiner (2025)nutzen KI für Text — Ideen, Entwürfe und Captions
Quelle: Social Media Examiner (2025)halten KI für wichtig für ihre Social-Strategie (weitere 48% „etwas")
Quelle: Social Media Examiner (2025)Fast jedes kleine Unternehmen ist auf Social — aber Konstanz ist die größte Hürde.
der kleinen Unternehmen nutzen Social Media fürs Marketing
Quelle: Marketing Dive (2025)kämpfen damit, Content frisch zu halten und mit Trends Schritt zu halten
Quelle: Marketing Dive (2025)der KMU nutzen KI für Marketing und Social Media
Quelle: Marketing Dive (2025)Content-Erstellung ist eine erwachsene Branche geworden — mit ernsten Zahlen.
Menschen weltweit verstehen sich als Content Creator
Quelle: Influencer Marketing Factory (2026)Größe der Creator-Economy 2025 — auf dem Weg zu 480 Mrd. $ bis 2027
Quelle: Influencer Marketing Factory (2026)weltweite Ausgaben für Influencer-Marketing 2025 (+35,6%)
Quelle: Influencer Marketing Factory (2025)Plane, erstelle und analysiere deine gesamte Social Media aus einer Plattform — mit KI-Content und automatischen Berichten. 14 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte.
2026 gibt es weltweit rund 5,79 Milliarden Social-Media-Nutzer — mehr als 2 von 3 Menschen. Diese Zahl wächst weiterhin um etwa 5% pro Jahr (Quelle: DataReportal).
TikTok hat mit rund 3,70% das höchste durchschnittliche Engagement — etwa 7× so hoch wie Instagram (≈ 0,48%). Hinweis: Es gibt keine weltweite Standarddefinition von „Engagement", daher variieren die Zahlen je Anbieter (Quelle: Socialinsider).
Der durchschnittliche ROI bei Social Ads liegt bei rund 250% (etwa 2,50 € pro investiertem 1 €), und 59% der Marketer berichten von höheren Social-Umsätzen als im Vorjahr. Short-Form-Video bringt im Schnitt 71% mehr ROI als andere Formate (Quelle: Sprout Social, Statista).
Inzwischen nutzen 88 bis 90% der Marketer täglich KI, und 90% setzen KI für Text wie Ideen, Entwürfe und Captions ein. 43% nennen KI wichtig für ihre Social-Strategie (Quelle: Social Media Examiner).
Ja — rund 96% der kleinen Unternehmen nutzen Social Media fürs Marketing. Gleichzeitig kämpfen 54% damit, Content frisch zu halten und mit Trends Schritt zu halten — genau dort helfen Tools und Planung (Quelle: Marketing Dive).
Die Werte sind gerundet und stammen aus den unten genannten Quellen. Definitionen unterscheiden sich je Quelle — besonders Engagement-Raten, da es dafür keinen weltweiten Standard gibt.