State of Social Media Bureaus 2026

Waarom we dit onderzoek deden

We vermoedden dat de bureau-branche in beweging was — meer AI, meer druk op tarieven, meer versnippering van tools — maar we hadden geen concrete cijfers. En de rapporten die er waren, kwamen allemaal uit dezelfde hoek: consultancy-bureaus met een advies te verkopen. We wilden data waar bureau-eigenaren echt iets aan hebben.

De belangrijkste bevindingen

Drie dingen sprongen eruit. Eén: het gemiddelde bureau gebruikt 9,1 tools voor zijn dagelijkse werk. Dat is niet krap gehouden — dat is een noodkreet. Twee: 67% van de bureaus gebruikt AI actief in de content-productie, maar slechts 12% durft dat aan hun klanten te vertellen. Drie: 19% van de ondervraagde bureaus krimpt in klantenaantal — vaker dan de sector zelf toegeeft.

Wat het meest verrast

De grootste verrassing zat in tarieven. We verwachtten een grote spreiding, maar het gemiddelde uurtarief tussen kleinere bureaus (1-5 klanten) en middelgrote bureaus (11-20 klanten) verschilde slechts 8%. In dezelfde branche, met vergelijkbare diensten, zonder duidelijk verschil in kwaliteit. Kleinere bureaus rekenen te weinig — of grotere bureaus te weinig, afhankelijk van je perspectief.

Wat we ermee gaan doen

Het volledige rapport (48 pagina's, gratis downloaden) staat vanaf vandaag online. Geen e-mailadres, geen betaalmuur, geen leadmagneetgekonkel. We geloven dat data-transparantie de branche als geheel sterker maakt. In de zomer publiceren we een verdiepend rapport specifiek over pricing — met een tool waarmee je je eigen tarieven kunt benchmarken tegen vergelijkbare bureaus.

“Het gemiddelde bureau gebruikt 9,1 tools voor zijn dagelijkse werk. Dat is niet krap gehouden — dat is een noodkreet.”

Team Senly

Hoe je meedoet aan de editie van 2027

Als je bureau in deze editie niet is meegenomen: aanmelden voor de volgende editie kan via ons onderzoeksplatform. We ondervragen jaarlijks 500-600 bureaus, en je krijgt het rapport altijd twee weken eerder dan de rest.