social media-gebruikers wereldwijd — meer dan 2 op de 3 mensen
Bron: DataReportal (2026)De belangrijkste cijfers over social media in 2026 — gebruik, betrokkenheid, marketing-ROI, AI en het MKB. Elk cijfer is gekoppeld aan een betrouwbare bron, zodat je het met een gerust hart kunt citeren in pitches, rapportages en presentaties.
Laatst bijgewerkt: juni 2026
Social media is geen niche meer — het is waar je publiek elke dag is.
social media-gebruikers wereldwijd — meer dan 2 op de 3 mensen
Bron: DataReportal (2026)gemiddelde tijd per dag op social media (≈ 2 uur 21 min)
Bron: DataReportal (2026)verschillende platforms die een gebruiker gemiddeld per maand gebruikt
Bron: DataReportal (2026)van alle internetgebruikers gebruikt maandelijks social media
Bron: DataReportal (2026)Waar je merken zichtbaar moeten zijn — bereik onder volwassen internetgebruikers.
Facebook — het grootste bereik onder volwassen internetgebruikers
Bron: DataReportal (2026)YouTube — tweede in bereik wereldwijd
Bron: DataReportal (2026)Instagram — derde in bereik, sterk in visuele branding
Bron: DataReportal (2026)Bereik is niet alles — dit is hoeveel mensen écht reageren. Let op: definities verschillen per bron.
TikTok — hoogste gemiddelde engagement, +49% jaar-op-jaar
Bron: Socialinsider (2026)Instagram — gemiddelde engagement per post
Bron: Socialinsider (2026)zo veel hoger ligt TikTok's engagement dan dat van Instagram
Bron: Socialinsider (2026)Waarom merken (en hun bureaus) blijven investeren in social.
wereldwijd besteed aan social media marketing in 2025
Bron: Statista (2025)gemiddelde ROI op social-advertenties — ongeveer €2,50 per €1
Bron: Sprout Social (2025)hogere ROI van short-form video ten opzichte van andere formats
Bron: Sprout Social (2025)van marketeers rapporteert een hogere social-omzet dan vorig jaar
Bron: Sprout Social (2025)AI is van experiment naar standaard gegaan — wie het niet gebruikt, loopt achter.
van marketeers gebruikt inmiddels dagelijks AI in hun werk
Bron: Social Media Examiner (2025)gebruikt AI voor tekst — ideeën, concepten en captions
Bron: Social Media Examiner (2025)vindt AI belangrijk voor hun social-strategie (nog eens 48% "enigszins")
Bron: Social Media Examiner (2025)Bijna elk klein bedrijf zit op social — maar consistentie is hun grootste worsteling.
van de kleine bedrijven gebruikt social media voor marketing
Bron: Marketing Dive (2025)worstelt om content vers te houden en bij te blijven met trends
Bron: Marketing Dive (2025)van het MKB gebruikt AI voor hun marketing en social media
Bron: Marketing Dive (2025)Content maken is een volwassen industrie geworden — met serieuze cijfers.
mensen wereldwijd identificeren zich als content creator
Bron: Influencer Marketing Factory (2026)omvang van de creator-economie in 2025 — richting $480B in 2027
Bron: Influencer Marketing Factory (2026)wereldwijde uitgaven aan influencer marketing in 2025 (+35,6%)
Bron: Influencer Marketing Factory (2025)Plan, maak en analyseer al je social media vanuit één platform — met AI-content en automatische rapportages. 14 dagen gratis, geen creditcard.
In 2026 zijn er wereldwijd ongeveer 5,79 miljard social media-gebruikers — meer dan 2 op de 3 mensen op aarde. Dat aantal groeit nog steeds met circa 5% per jaar (bron: DataReportal).
TikTok heeft met circa 3,70% de hoogste gemiddelde engagement — ongeveer 7× zo hoog als Instagram (≈ 0,48%). Let op: er is geen wereldwijde standaarddefinitie van "engagement", dus cijfers verschillen per onderzoeksbureau (bron: Socialinsider).
De gemiddelde ROI op social-advertenties is ongeveer 250% (circa €2,50 per geïnvesteerde €1), en 59% van de marketeers rapporteert hogere social-omzet dan vorig jaar. Short-form video levert gemiddeld 71% meer ROI dan andere formats (bron: Sprout Social, Statista).
Inmiddels gebruikt 88 tot 90% van de marketeers dagelijks AI, en 90% zet AI in voor tekst zoals ideeën, concepten en captions. 43% noemt AI belangrijk voor hun social-strategie (bron: Social Media Examiner).
Ja — circa 96% van de kleine bedrijven gebruikt social media voor marketing. Tegelijk worstelt 54% om content vers te houden en trends bij te benen, precies daar waar tools en planning helpen (bron: Marketing Dive).
Cijfers zijn afgerond en komen uit de hieronder genoemde bronnen. Definities verschillen per bron — engagement-percentages vooral, omdat er geen wereldwijde standaard voor is.